Comunicar o lançamento de um produto, sem chamar o consumidor de bebum e fazê-lo esquecer – ao mesmo tempo – de outros produtos sempre lembrados no período pós-ressaca, era o desafio da Lintas. A agência, em 1969, tinha a tarefa de lançar no mercado o Engov, medicamento que evita os desarranjos de estômago e cabeça causados por bebidas.
Alcides
Fidalgo, Paulo Azevedo e Adalberto D’Alambert, mais a Helga, começaram a
trabalhar na campanha. O Brasil vivia um período crítico da repressão militar e
a pílula anticoncepcional entrava nas rodas de discussões sobre eficácia,
efeitos colaterais e polêmicas de caráter religioso.
O
tratamento solene que era dado à pílula, o status e a evidência em que se
encontrava foi a saída dos criadores da “Pílula do Homem”, o medicamento da
Fontoura para o Engov. O sucesso foi imediato com um retorno de vendas
superando as expectativas. O anúncio (com layout terrível para nossos dias)
trazia o texto falando do homem em “estado interessante”.
“O
homem não toma a pílula da mulher. Mas a mulher pode tomar Engov, a pílula do
homem. Com Engov você fica você de novo”. A direção de arte foi da Helga e
fotos de Teodoro Spinoza. A produção foi de Maurício Carvalho. “A Pílula do
Homem”, o anúncio de duas décadas.
Fonte:
“Gazeta Esportiva: Propaganda & Marketing”, São Paulo, 8-11-1987.
Segue o texto na íntegra:
Homem não fica em estado interessante. Depois de uma noitada, homem fica em estado intoxicante.
O
estado intoxicante acontece também após uma reunião comercial, onde todas as
dificuldades foram dissolvidas no uísque.
A
verdade é que o homem come e bebe por dever social. Por isso a pílula do homem
desintoxica.
Engov é a pílula do homem.
A
bebida, a comida, o fumo, a viagem. Às vezes, isso dá enjoo, tontura, cabeça
pesada. E o mal-estar é tanto que a gente compara a uma tempestade: ressaca.
Engov pacifica a tempestade.
Engov
cura a ressaca.
Por
isso dizemos que Engov é a pílula do homem.
A
pílula da mulher evita. A pílula do homem atenua as consequências dos excessos
de bebida, comida, fumo. Enfim, com Engov foi feita a justiça. Agora, cada um
tem sua pílula. O homem não toma a pílula da mulher. Mas a mulher pode tomar
Engov, a pílula do homem. Ela sentirá o efeito de Engov quase na mesma hora. O
estômago para de sambar. A cabeça fica limpa e boa. As coisas deixam de girar e
balançar como loucas. A boca perde o gosto de guarda-chuva. Com Engov, Você
fica Você de novo. E pode até aproveitar melhor as alegrias da vida.
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